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深度访谈

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内容提示: 深度访谈 深度访谈是一种无结构的、 直接的、 个人的访问, 在访问过程中, 一个掌握高级技巧的调研员深入地访问一个被访者, 以揭示对某一问题的潜在的动机、 新年、 态度和情感。  深度访谈与小组座谈会一样, 深度访谈也是无结构的获取信息的直接方法, 不同之处在于深度是一对一进行的。 一次深度访问可能要花一个小时以上的时间。 在进行访问时, 虽然访问员事先有一个粗略的提纲并试图按照提纲来访问, 但问题的具体措辞和顺序完全要受被访者的反应的影响。 为了获取有意味的反应并揭示内在的问题, 访问技术是十分关键的。  深度访谈根据其目的的不同, 可以...

文档格式:DOCX| 浏览次数:2| 上传日期:2015-04-09 09:01:13| 文档星级:
深度访谈 深度访谈是一种无结构的、 直接的、 个人的访问, 在访问过程中, 一个掌握高级技巧的调研员深入地访问一个被访者, 以揭示对某一问题的潜在的动机、 新年、 态度和情感。  深度访谈与小组座谈会一样, 深度访谈也是无结构的获取信息的直接方法, 不同之处在于深度是一对一进行的。 一次深度访问可能要花一个小时以上的时间。四川快3_[官网入口] 在进行访问时, 虽然访问员事先有一个粗略的提纲并试图按照提纲来访问, 但问题的具体措辞和顺序完全要受被访者的反应的影响。 为了获取有意味的反应并揭示内在的问题, 访问技术是十分关键的。  深度访谈根据其目的的不同, 可以在定量研究之前进行, 也可以在定量研究之后进行。 在定量研究之前进行的, 一般是为后面的定量研究做基础, 以求明确后期定量研究的研究主题; 在定量研究之后进行的, 是对前期定量研究有益的补充。 在对访问对象进行全面分析的基础上, 有计划的选择若干具有典型意义或有代表性的样本进行深度访问,挖掘和研究更深层次的。四川快3_[官网入口]  深度访谈与小组座谈会比可以更深入的挖掘受访者的思想和看法。 受访者不会受到其他人的影响, 发布的意见和真实想法最为接近。 但是, 深度访谈对访问员的素质要求非常高, 除应具备相关的专业知识外, 深度访谈技巧和心理学的知识也是不可缺少的。这样的访问员不易发现, 而且费用也是昂贵的。 由于访谈气缸的无结构性使调查结果易受到访问员自身的影响, 而且有些调查得出的结果难以解释和分析。  与小组座谈会一样, 深度访谈也主要用于获取对问题的理解和深层了解的探索性研究。四川快3_[官网入口] 不过, 深度访谈不如小组座谈会那么普遍, 尽管这样, 深度访谈在某些情况下也是很有效的, 例如: 挖掘被访者的想法(购买动机、 对某产品看法等); 了解一下保密的、敏感的或者让人为难的话题(收入状况、 家庭问题等)。   

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