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与新兴媒体融合发地市党报强音

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内容提示: 渊2014窑10冤 XINWENAIHAOZHE本期关注 窑 媒介融合伴随着信息技术的迅猛发展袁 以互联网和移动智能手机等为代表的新兴媒体在传播领域渐次迎来了属于自己的黄金时代遥 数字显示袁截至 2014 年 6月袁我国网民规模已达 6.32 亿袁其中手机网民规模达 5.2 亿曰互联网普及率为 45.9%袁较 2013 年底提升 1.1 个百分点遥 2014 年上半年袁我国网民上网设备中袁手机使用率达 83.4%袁首次超越传统 PC渊不包含平板电脑等新兴个人终端设备冤袁 成为第一大上网终端设备遥咱1暂 新媒体信息传播的即时性尧互动性袁在给众多网民人手一个野麦克风冶的同时袁也给传统媒体...

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渊2014窑10冤 XINWENAIHAOZHE本期关注 窑 媒介融合伴随着信息技术的迅猛发展袁 以互联网和移动智能手机等为代表的新兴媒体在传播领域渐次迎来了属于自己的黄金时代遥 数字显示袁截至 2014 年 6月袁我国网民规模已达 6.32 亿袁其中手机网民规模达 5.2 亿曰互联网普及率为 45.9%袁较 2013 年底提升 1.1 个百分点遥 2014 年上半年袁我国网民上网设备中袁手机使用率达 83.4%袁首次超越传统 PC渊不包含平板电脑等新兴个人终端设备冤袁 成为第一大上网终端设备遥咱1暂 新媒体信息传播的即时性尧互动性袁在给众多网民人手一个野麦克风冶的同时袁也给传统媒体的信息传播方式和手段带来了颠覆性的冲击和挑战遥地市党报肩负着引导舆论的重任遥 不辱使命尧积极作为袁要求地市党报跟上时代和新技术的发展袁在新兴媒体与传统媒体共存尧思想多元尧众声喧哗的舆论场中切实提高舆论引导能力遥新媒体传播力巨大遥 2014 年 5 月底袁时任新华社副总编辑尧 新媒体中心主任的慎海雄袁 在郑州大学作报告时透露袁新华社新媒体中心以新华社记者采写的 1.8 万字长篇通讯叶面向未来的赶考曳为蓝本袁运用文字尧图片尧音频尧视频等多媒体手段制作的大型集成报道叶面向未来的赶考曳袁上线两小时袁点击率就超过 4000 万袁加上叶三北造林记曳和叶焦裕禄院穿越时空的呼唤曳另外两部大型集成报道袁三部作品的点击率突破 2000 亿遥 这是用传统手段根本做不到的事遥暨南大学新闻与传播学院新媒体研究所所长尧教授谭天曾预测院野2014 年传统媒体必然加快与新媒体的融合袁传统报业转型必须提速浴冶 咱2暂 传播力决定影响力袁影响力决定引导力遥 地市党报跟上数字化尧网络化的步伐袁加快与新兴媒体的融合袁发出强有力的声音袁满足读者在移动互联网时代的信息需求袁赢得更多的受众袁已不是一个可紧可慢的问题袁而是一个迫在眉睫的问题遥一尧积极布局新媒体袁为媒体融合提供平台和人才支撑对于新旧媒体当下的发展现状袁北京大学视听传播研究中心主任陆地教授生动地将传统媒体比喻为夏日阳光下的一块冰袁在平台价值尧行政级别价值尧网络价值尧卫星覆盖价值和国有事业单位价值等方面都不同程度地受到了削弱曰而以信息共享为特征的新媒体却正以如日中天之势迅速发展遥咱3暂正是基于对新媒体形态出现后对媒体格局和舆论生态带来改变的科学判断袁平顶山日报依托品牌影响和权威信息生产能力等丰厚的资源优势袁早早就建成了在平顶山地区具有一定影响的门 户网站要要 要 平顶山新闻网袁随后又斥资为新闻网建成了设备尧硬件一流的视频演播室遥目前袁平顶山新闻网日访问量峰值达到 10 万次袁 已成为外界了解平顶山的一扇重要窗户遥2013 年初袁 中共平顶山市委对平顶山日报社领导班子进行了调整遥 社主要领导以敏锐的观察力尧较强的专业性袁 意识到传统媒体和新媒体融合发展是方向袁 甫一到任就撰写了题为 叶改革创新 加速转型要要 要 浅谈传统媒体如何应对新媒体挑战曳的文章袁对现有格局进行分析尧对应对之道进行阐释尧对融合发展进行设想噎噎拉开了叶平顶山日报曳向新兴传播领域积极开拓的大幕袁切实扩大叶平顶山日报曳的覆盖面尧增强叶平顶山日报曳的影响力遥野报网融合袁本质上就是整合传统媒体与新兴媒体两者的优势资源袁实现利益的最大化袁即报纸在充分发挥自身优势的基础上袁主动与网络媒体联合袁在新闻采集尧制作尧发布以及媒介经营尧管理等方面互动合作遥冶 咱4暂 经过深思熟虑袁平顶山日报社对平顶山新闻网尧平顶山手机报尧平顶山微报和微博等资源进行整合袁组建平顶山日报社新媒体中心袁指定一名副总与新兴媒体融合 发地市党报强音阴可运领揖摘要铱面对新的媒体格局袁地市党报要跟上数字化尧网络化的步伐袁加快与新兴媒体的融合袁发出强有力的声音袁赢得更多的受众袁是一个迫在眉睫的问题遥 平顶山日报社积极布局新媒体尧抢占舆论新阵地尧拓宽传播新途径袁在报网融合上进行了卓有成效的探索遥揖关键词铱新兴媒体曰地市报曰报网融合曰舆论引导31 XINWENAIHAOZHE 渊2014窑10冤本期关注 窑 媒介融合编辑专职分管袁 并在全社范围内对新媒体中心主任进行竞聘遥 新媒体中心成立后袁在原有工作人员的基础上袁进一步充实力量袁面向社会招聘网络专业技术人员和新媒体产品营销人员袁 并将办公区域扩大一倍袁新增十余个工作卡位袁为拟准备上马的客户端预留空间袁以通过网络增加平顶山日报新闻的覆盖面遥目前袁新媒体中心又申请了微视账号袁使中心在新兴传播领域又多了一个阵地噎噎平顶山日报社新媒体中心的成立袁为叶平顶山日报曳拥抱新媒体提供了坚实的平台和人才尧技术支撑遥二尧抢占舆论新阵地袁通过有效互动吸引网民关注党报毋庸置疑袁 新媒体的出现导致了传统媒体读者群的大量流失袁 其中尤以青少年读者群的流失最为严重遥 一项调查表明袁目前互联网已成为青少年获取信息的第一大来源袁野对上班族来说袁 网络终端电脑是他们上班时间获取信息的重要渠道冶 咱5暂 遥 抢占新兴媒体这块舆论阵地袁发挥新兴媒体贴近性尧亲和力尧互动性强的优势袁吸引网民尧争夺网民袁完成传统媒体信息在新兴媒体上的移植袁 让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权尧赢得主导权袁形成网上正面舆论强势袁既是传统媒体与新兴媒体融合的出发点袁也是传统媒体与新兴媒体融合的落脚点遥正是因为 野完全依附于传统媒体报道的时代已然褪色袁 新媒体以其强烈的替代性依存理念影响着当下社会冶 咱3暂 袁 在通过网络增强报纸的吸引力上袁平顶山日报社新媒体中心进行了一系列探索和尝试袁活动不断尧精彩不断袁将不少网民的目光重新引向了报纸遥报网互动遥 野互联网的出现给中国的政治与社会生态带来了巨大的影响袁 它加速了信息传播袁也给人们的利益表达尧情绪表达乃至参政议政提供了新的空间冶 咱6暂 袁而网络互动又因其野方式手段多样袁反应及时袁方便快捷袁受到广大读者的喜爱冶遥 发挥报纸网络互动利器的作用袁平顶山日报社新媒体中心在叶平顶山日报曳上开辟了野鹰城网事冶专版袁定期刊出袁内容既有网友对应叶平顶山日报曳的相关版面和栏目在平顶山新闻网上和报纸互动的留言尧投稿和报料袁又有网友在平顶山新闻网野鹰城网事冶论坛上发表的各类主题帖子尧拍摄的美图尧线下活动信息等遥 同时袁专版还刊载有微博和平顶山微报的二维码袁读者用手机一扫即可方便尧快捷地登录阅读遥平顶山日报野鹰城网事冶专版开设后袁周围迅速汇集了大批的拥趸袁平顶山新闻网野鹰城网事冶论坛注册用户突飞猛涨袁 在短短的时间内就一举突破 25 万人遥 很多网友将论坛当成了一个表达意见尧展现自我的舞台袁喜爱之情溢于言表遥 网友野我想我是风冶说院野仅仅凭祝贺怎么能表达我们对 耶鹰城网事爷绵绵不断尧滔滔不绝之爱钥 事事关心尧面面俱到袁多发帖子是王道浴发浴停了电尧信号断袁论坛自己下了线袁才敢与网散噎噎冶策划活动遥 新媒体的基因是真正的用户导向价值观袁是与所有用户平等对话尧倾听交流的情感传播与价值创造过程遥 为增强新媒体产品的读者关注度袁更好地影响线下受众的行为袁 平顶山日报社新媒体中心根据新媒体的这一属性袁 面对潜在的读者群策划了很多轻松尧健康尧个性尧有益袁最终将其变成用户的精彩活动遥 已拥有 2 万多用户的平顶山微报是平顶山日报社依托微信公众平台开发的一个手机阅报终端袁每天早上 8院30 准时向微友推送最新资讯尧网络热点和休闲小品等内容遥 在此基础上袁微报策划了一系列活动袁诸如微交友尧太阳镜秀尧宝贝秀等袁目前正在开展的野好声音争霸赛冶袁因参与方式简单袁不论男女老少只要关注微报袁拿起手机按指示操作即可开唱袁获得 10 个点赞袁就有奖品袁季度总决赛尧年度总决赛胜出者奖品更为丰厚袁从而吸引了众多野麦霸冶参与袁大赛进行得如火如荼遥 为凝聚更多网友袁 平顶山新闻网还策划了自行车慢骑赛尧有奖发帖比赛等活动遥 目前袁新闻网策划的鹰城微电影拍摄活动袁演员招募和剧本征集正在有条不紊地进行噎噎三尧拓宽传播新途径袁通过集成报道成倍放大党报声音舆论场之争袁争的就是信息传播阵地遥 在信息社会袁谁的传播手段先进尧传播能力强大袁谁的价值观就能广为流传袁谁就能引导舆论遥 传统媒体一旦与传播力巨大的新媒体融合袁实现互动尧互补袁就能变一次采编为多形态发布袁 其内容的展现就多了一个途径袁其声音在网络空间就能进一步放大遥 可以想象袁当同一个信息通过集成报道在不同的渠道实现了立体化传播袁强大的报道合力形成后袁传导至终端袁带给读者的就是铺天盖地的感觉袁想不关注都难遥但是新媒体的生袁 并不意味着传统媒体的死袁野新技术催生出来的新媒体袁 对于传统媒体来说袁最直接的挑战袁并非传统媒体提供的内容失去了价值袁而是受众接收信息的渠道发生了变化冶 咱7暂 袁纸或有变袁而野报冶将永存遥 叶平顶山日报曳在围绕中心尧服务大局袁突出权威性尧增强指导性袁牢牢地守好报纸这块舆论宣传引导主阵地的基础上袁 借助与新媒体的融合袁广泛发挥与平顶山新闻网尧平顶山手机报尧平顶32 渊2014窑10冤 XINWENAIHAOZHE本期关注 窑 媒介融合山微报尧微博尧微视和平顶山日报社阅报栏等的协同作用袁实现中心工作资源信息共融共享袁打好野组合拳冶尧奏响野交响乐冶袁成倍地放大报纸影响力袁使党报的声音在野两个舆论场冶中变得越来越洪亮遥平顶山新闻网除积极参与两会报道袁 多次首发突发新闻尧热点新闻袁在首页每天定时更新叶平顶山日报曳内容外袁还积极配合叶平顶山日报曳的重大主题报道袁通过集成的方式袁利用文字尧图片尧视频等予以展现袁其内容之丰富尧形式之新颖尧议题之广泛袁赢得了社会的广泛称赞遥穿平顶山市区而过的湛河袁经过多次综合治理袁两岸市区段已成为一道亮丽的风景线遥 但随着城市的发展袁一方面市民活动空间渐显不足袁另一方面上游排污造成河道水质恶化遥 湛河再治理袁 已刻不容缓遥 平顶山市委尧市政府作出举全市之力尧集全民之智治理湛河的决策后袁叶平顶山日报曳主动介入袁提前谋划袁经过充分准备后在工程开工当天精心推出了 8个版的野湛河综合治理特刊冶遥 平顶山新闻网在全面展现叶平顶山日报曳报道内容的基础上独辟蹊径袁以新闻网为依托开通了野市湛河治理指挥部官网冶遥 网站首页袁 一幅天蓝地绿水清的鹰城市区风光图片醒目置顶袁野治理美化湛河 建设美丽鹰城冶 的标语在图片上夺人眼球袁紧挨标语下方就是野市湛河治理指挥部官方网站冶字样袁页面清新尧简练尧美观尧大方遥 网站首页开设有 野通知公告冶野治理聚焦冶野视频冶野县区快报冶野法律法规冶野留言板冶野流域图冶野分工职责冶野湛河治理动态图片冶等栏目袁超大的容量将湛河治理的所有信息一网打尽袁极大地丰富了叶平顶山日报曳的湛河治理的报道内容袁起到了报网信息互补尧相得益彰的效果袁不仅让市民看到了市委尧市政府治理湛河的决心和信心袁 而且让市民对本次湛河治理预期效果有了更为直观的认识遥在讲配合尧打联手袁通过集成报道成倍放大党报声音上袁叶平顶山日报曳尧平顶山新闻网联合对平顶山工业职业技术学院学生处处长匡予生的报道袁 是又一个成功的范例遥该范例成功就成功在用一个适合的信息形态渊文字冤展示了新闻当事人后袁接下来用另一个更为适合的信息形态渊视频冤展示了新闻当事人袁从而起到了叠加效应袁 让新闻当事人的形象在更多的受众面前变得更丰满尧更立体遥 美国叶新闻周刊曳网络版创始人之一马克窑波茨说过一段话院野某些报道更适合用视频表现袁通过文字资料来扩展报道曰有些则可能更适合于做一组短文章袁配上视频和声音曰还有一些可能最好是让读者在模拟的情境中直接去体验报道的内容遥 冶 咱8暂 这一成功范例的操作恰恰契合了这段话的内涵袁而传播途径的拓宽尧集成报道的放大则为实现这种契合提供了可能遥让我们来看一看这一集成报道的经过要要 要匡予生 50 多岁袁平顶山工业职业技术学院的一名教师袁无儿无女袁把学生当成自己的孩子袁倍加关心和爱护遥 25 年间袁他在 10 万余名十八九岁的孩子中留下了极好的口碑袁 一些学生甚至亲切地称其为野匡爸爸冶遥去年 10 月 30 日袁叶平顶山日报曳以近 3000字的篇幅袁对其事迹进行了报道遥 平职学院一名已在一家企业参加工作的毕业生袁 在街头阅报栏看到这篇报道后袁又一次受到了感动袁按捺不住内心的激情在网上给平顶山市市长留言要求 野多宣传这样的好人冶遥 为将信息覆盖范围扩大到习惯于或者喜欢网上阅读的这一受众群体袁扩大宣传影响力袁平顶山新闻网集中采编力量袁 将匡予生邀请到视频演播室进行嘉宾访谈遥 叶平顶山日报曳和平顶山新闻网对匡予生的报道在网友中尤其是平职学院学生中激起强烈反响遥 野匡爸爸上头条了冶野顶冶野赞冶野匡伯伟大冶野最爱匡伯冶野有爱的匡爸爸冶野顶匡伯冶野匡伯 V5袁 我们爱您冶野伯伯袁亲爱的伯伯冶噎噎网友网上留言不断遥 据统计袁仅在平职学院百度贴吧袁关于匡予生被报道主题就发帖数千条遥 报网互动的这次实践袁在增强传统媒体传播广度与宽度的基础上袁 也最大可能地向社会传递了正能量遥报网融合发展也使平顶山新闻网成为平顶山日报社一个新的经济增长点遥 根据平顶山新闻网页面等级和访问量等第三方数据袁 国内不少有实力的客户诸如知名企业苏宁等袁 主动上门与平顶山新闻网洽谈合作事宜遥参考文献院咱1暂中国互联网络信息中心.第 34 次中国互联网络发展状况统计报告袁2014 年 7 月.咱2暂谭天.2014 新媒体十大预测咱允暂.新闻爱好者袁2014(2冤.咱3暂李春雷袁曾娅洁.网络化社会院中国语境下的现实与未来咱J暂.新闻爱好者袁2014(6冤.咱4暂孙晓.报网深度融合的实践与探索咱允暂.中国报业袁2014(4冤.咱5暂吕兵.新媒体环境下产经报影响力重构咱允暂.中国记者袁2014渊7冤.咱6暂桂勇袁王正芬.互联网对中国集体行动的影响咱允暂.新闻记者袁2014渊4冤.咱7暂吴志远.新媒体驱动下的报业野内容资源冶挖掘策略咱允暂.新闻爱好者袁2014渊1冤.咱8暂沃尔克.网络新闻导论要要 要 新闻与传播学译丛窑国外经典教材系列咱M暂.彭兰袁译.中国人民大学出版社袁2003.渊作者为平顶山日报社党委书记尧社长冤编校院郑 艳33

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